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男人味原创六肖论坛新世相和荔枝FM找了1000万人跟你说晚安,这觉还睡不睡了

作者:admin   日期:2018/4/14 4:25:45

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新世相和荔枝FM找了1000万人跟你说晚安,这觉还睡不睡了2017-08-24赵圆圆混迹社交平台这么久,自己写号也有一段时间了,发现一个规律,读者看文章,一般两种类型的文章百看不厌:分享知识干货的,行业文。

引发共鸣煽动情绪的,情感文。今天说说扎心老铁们开的情感号。人在什么时候最容易被情感文打动?答案是:一早和一晚。

没发现吗?情感号都喜欢每天早晚出现在你的微信列表里,早上出门时,负责告诉你,今天又是活力满满的一天。

晚上睡觉时,你经历了一天的疲惫,卸下心理防线,来为你总结一番生活的苟且。

人容易被什么样的情感文打动呢?答案是:别人的故事。这类文章的结构是永恒的摆事实讲道理,开篇放金句“2000万人假装生活在北京”或者“我有个朋友跟父母出柜了”。

一下就能抓住读者并延长至少5秒阅读时间。

你听广播里那些深夜悄悄话故事,夫妻不和谐,漂在外地很迷茫,他到底爱不爱我,婆媳关系怎么弄。

每个都想听下去,听不完睡不着。

情感号哪家强?励志类罗振宇罗胖擅长营造知识焦虑,你听完他的得到之后,既不会掌握某种新技能比如砍树修路攒电脑装手机什么的,也不会PPT排版突飞猛进或者演讲提案铿锵有力。

只会有一种:“我他妈再不学习就要完蛋了”的焦虑感,从这点来说,罗胖做到了励志鸡血的顶峰。

名人类十点读书每晚十点准时发稿的情感号,以阅读名人名著为主,什么巴金老舍林清玄,把这些祖传情感博主的段子拿出来,再收割一波读者。

同时呢,自己结合时代风貌输出成吨的鸡汤,但不管怎样,能让焦躁时代的微信读者,耐心读点儿东西,近乎功德无量,而且老少咸宜,你妈你爸你二大爷你暗恋的小丽丽可能都喜欢。

三观类拾遗十分严肃,毫不搞笑,对这个世界经常打差评,纠正三观的利器,让你每日三省吾身,特别认真,不管写文章还是打广告,都喜欢掰开了揉碎了喂你嘴里,所以再复杂深奥的问题都架不住他们拆开讲成大白话。

共鸣类新世相很多人看新世相的文章掉过眼泪,动不动就哭了,擦干净鼻涕眼泪再一看,居然不是正文,仅仅是一条评论区的网友回复。

可见两点:1、新世相粉丝质量高。

2、新世相自己挖掘粉丝故事的能力强。

换句话说,当大部分品牌,还在让用户上传照片抽奖赢大礼包的时候,新世相已经能用一个互动话题,击穿一大片受众的内心防线。

让人有一种欲望,一种迫不及待想要表达的冲动:“都别拦着我,我要讲我的故事”,“谁能比我惨,听我的”,“你这故事不够刺激,我在北京这十年简直是一部大片儿”。

从设定话题,到聚拢第一波UGC,再到群众煽动群众,一场浩浩荡荡的白领茶话会就隆重上映了,每个人都从看客升级到了参与者,情感如潮水般宣泄。

所以我认为哈:新世相不是改变了潮水的方向,而是发现了潮汐的规律。

同样这样认为的不止我,还有荔枝FM,于是,荔枝FM与新世相一起掀起了一波声浪,没错,是声浪。

新世相X荔枝FM荔枝FM最近动作不小,先是确立了品牌全新的slogan「听语音直播,上荔枝FM」,开始从一款手机播客app过渡到直播平台。

接着请了炸子鸡李易峰担任新代言人,搞了一波推广,宣示着想要占据语音社交这一块领域的强大气势。

而新世相,在此前就一直在做一个为读者定制的陌生人社交活动,「48小时与陌生人交换」,并且一直有声音交换的技术经验,并且开发了一套在新世相内部进行声音交换的系统。

在两者用户画像类似的基础上,荔枝FM借助新世相优质的粉丝力量和强大的技术支持,新世相也看中了荔枝FM声音的力量,合作自然是水到渠成。

“晚安故事交换”这一次的campaign中,声音成了主角。

8月17日,基于「48小时与陌生人交换」这个活动,在新世相后台,用户通过交换计划系统的提示可以和一个陌生人(也是新世相用户)交换一样富有意义的物品,可以是一个秘密,一张照片,一个爱好或者一句问候。

本次活动联合发起为“新世相+荔枝FM“和四家合作媒体平台(WhatYouNeed、胡辛束、晚安少年、Minefm),6家共用交换系统,彼此的用户可以随机交换到来自另外五家平台的用户晚安留言。

1个音频媒体、5个自媒体,罕见的打造了一个覆盖超千万人的“晚安博物馆”,这就好比6个明星把粉丝和用户都聚到了一起,做了场拼盘演唱会,但唱的歌曲,是全场能一起卡拉OK的《晚安北京》。

每晚和胡辛束互动的小姐姐们未必关注了WhatYouNeed,晚安少年的少年们不一定也看Minefm的推送。

但这一次,当大家聚在一起,道一声晚安的时候,才发现彼此“才不是没有故事的女同学”。

背后的两位始作俑者非常骄傲。

荔枝FM注入了一个鲜明的暗示:年轻人,听到了吗,音频的世界也很精彩。

新世相进化成了新新世相:我出个话题,参与互动引发共鸣的的可不止我的粉丝。

当然,从执行端来讲,几位老司机也是配合的滴水不漏。

语音直播8月17日,活动当天晚上荔枝FM会有一个直播房间,同步开启语音直播,主播世相君会和大家聊晚安故事,鼓励还没有睡觉的人们参与活动,互道晚安。

同时会有诸多Kol现场连线,和听众分享睡前仪式,自己喜欢的睡前音乐等话题。

声音博物馆所有参与活动的读者的声音,都会被永久保存在一个叫声音博物馆H5上,这个博物馆只在晚间开放。

分了三个场馆,每个都收录了大家的晚安留言。

圆总结之前有粉丝问我(是的我也有粉丝的):社交营销的本质是什么。

是微博微信发帖吗?我想了很久,算是有了一个答案:社交营销的本质是,互动。

◎互动,是品牌人格化之后,与用户平等的,就像人与人的对话沟通,比如海尔。

◎互动,是营销过程中,消费者不再只是“买东西的人”,而是价格的制定者、消息的扩散者、产品的改良者、内容的创造者,比如小米。

◎互动,是传播路径里,聚拢人气的利器,创造关注的明灯,提升品牌附加值的印钞机。

传统广告发展了100多年,根深蒂固。

互联网广告从互联网普及开始不足30年,枝繁叶茂。

而社交广告几大平台的诞生,从最老的04年的Facebook,到06年的Twitter,09年的新浪微博,11年的微信,满打满算13年,小升初水平。

所以,每一次有新案例的诞生,都是一场抽芽新生,谁知道未来会不会长成参天大树,结出人参果呢。

哈哈,广告真好玩,我是赵圆圆。

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